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Der genossenschaftlich geführte Lebensmittelladen morgenrot am Dornerplatz 6 in Wien 17 ist eine umfassende Alternative zu herkömmlichen Supermärkten und öffnet am 9. Mai 2025 seine Pforten. Angeboten werden neben nachhaltig erzeugten und fair bezahlten Lebensmitteln – vorwiegend von kleinstrukturierten Betrieben – auch alle Artikel des täglichen Bedarfs wie etwa Wasch- und Reinigungsmittel.

Ziel ist, ein faires und nachhaltiges Lebensmittelsystem aufzubauen, das sowohl die Bodengesundheit als auch die Biodiversität fördert bzw. wiederherstellt. Denn die derzeitigen Agrar- und Lebensmittelsysteme mit ihren vor- und nachgelagerten Bereichen sind für gut ein Drittel der klimaschädlichen Treibhausgase verantwortlich. Gelingen soll das mithilfe eines IT-gestützten Warenwirtschaftssystems, innovativen regionalen Logistiklösungen und fairen Preisen, von denen Produzent:innen auch wirklich leben können. Die genossenschaftliche Organisationsform fördert das Miteinander auf Augenhöhe von Kund:innen und Produzent:innen.

Um möglichst viele Menschen mit diesem nachhaltigen Angebot zu erreichen ist der morgenrot-Laden Freitagnachmittags und Samstagvormittags für alle geöffnet. So bald wie möglich sollen diese Öffnungszeiten erweitert werden. Für Kund:innen bedeutet das einen ebenso bequemen Wocheneinkauf wie im herkömmlichen Supermarkt, und morgenrot kann weitere Standorte in anderen Wiener Bezirken aufbauen.